民望的本質（一）

在準備久久未寫的留稿之前，先寫一篇小品，以免被朋友批評小弟很久也交不出貨。

民調，已經成為傳媒界定何為社會現實的重要工具，作為傳媒工作者，每天都可能要接觸這些數字，所以今日小弟想略談一下這課題。

民調涉及的機制很複雜，較簡單的說法，是傳媒重視民調，民調通過傳媒變得有「真實意義」，當權者或從政者通過對民調的反應構造真正的社會現實，正因為民調與真正的社會現實有這種聯繫，因此進一步深化傳媒對民調的重視。（死，我自己都唔知自己寫緊乜添）

對民調的重視，出於兩種迷思，一是民調反映社會現況，二是相信從政者或當權者會在意民調，並作出適切的反應（實際上，當權者有時有做，有時冇做，但傳媒傾向將當權者所做的一切，都視作已考慮民調的因素，這裡有將自我判斷合理化的弊病，亦成為政府利用傳媒的其中一個切入點。這裡再講的話會太深，這篇文章就不算是小品了，所以往下不表）。

傳媒將民調大肆報道後，向市民發放集體錯覺，讓他們覺得真有這種社會現實出現，他們有期待政府或從政者對這個社會現實作出回應。政府或從政者作出反應（哪管是否認同該民調結果），傳媒和市民將該反應和民調結果「綑綁」式解讀，通常離不開兩者：順應民意或不理民意，由是構成了真正的社會現實（別花時間討論如何定義社會現實，視之為已發生的行動可也）。

講了這麼久，都未到正題，但文章已過長了，唯有待續，下回分解。

P.S. 請看12月26日明報A疊馬家輝撰寫的筆陣，值得一看，當中引用一句彼得杜拉克（PeterDrucker）在《總統的六條守則》的一個守則：「一旦當選，就要停止競選」，好到！